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digital transformation in brand & Business strategy 

01 ์‹ ๊ทœ ๋ธŒ๋žœ๋“œ ๊ธฐํš ์ปจ์„คํŒ…


์‹ ์ƒํ’ˆ ๊ฐœ๋ฐœ ์ „๋žต

ํžˆํŠธ ์ปจ์…‰ ๊ฐœ๋ฐœ

์‹œ์žฅ ์ง€ํ–ฅ์  ๋ธŒ๋žœ๋“œ ๊ฐœ๋ฐœ


02 ๋ฆฌ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ ์ปจ์„คํŒ…


ํ˜„ ๋ธŒ๋žœ๋“œ ํฌ์ง€์…”๋‹ ๋ถ„์„

์•„์ด๋ดํ‹ฐํ‹ฐ & ๋น„์ฃผ์–ผ ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ ์žฌ์ •๋ฆฝ

๋ธŒ๋žœ๋“œ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ „๋žต ์žฌ์ •๋ฆฝ


03 ํผ์Šค๋„ ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ ์ปจ์„คํŒ…


ํผ์Šค๋„ ์ง„๋‹จ๊ณผ ๋ถ„์„ 

ํผ์Šค๋„ ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ ์ „๋žต ์ˆ˜๋ฆฝ

ํผ์Šค๋„ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ „๋žต ์ˆ˜๋ฆฝ 


04 ๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค ๋ชจ๋ธ ์ปจ์„คํŒ…


๋‚ด๋ถ€ ์—ญ๋Ÿ‰ ์ง„๋‹จ & ํ•ต์‹ฌ ๊ฐ€์น˜ ๋„์ถœ

์™ธ๋ถ€ ํ™˜๊ฒฝ ์ง„๋‹จ & ๋ถ„์„

์‹œ์žฅ ์ง€ํ–ฅ์  ๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค ๋ชจ๋ธ ๊ตฌ์ถ• 


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Brand Planning
์‹ ๊ทœ ๋ธŒ๋žœ๋“œ ๊ธฐํš ์ปจ์„คํŒ… 

๋ธŒ๋žœ๋“œ์˜ ์ฒ˜์Œ๋ถ€ํ„ฐ ์ƒํ’ˆ ์ถœ์‹œ๊นŒ์ง€ ์ „ ๊ณผ์ •์„ ๋ฐ€์ฐฉ ๊ธฐํš, ์‹คํ–‰ํ•˜์—ฌ  ๋ธŒ๋žœ๋“œ ์•„์ด๋ดํ‹ฐํ‹ฐ, ๋น„์ฃผ์–ผ ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ๊ณผ ๋งˆ์ผ€ํŒ…๊นŒ์ง€ ๋ธŒ๋žœ๋“œ ์ŠคํŠธ๋Ÿญ์ฒ˜๋ฅผ ๊ตฌ์„ฑํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

์‹ ๊ทœ ๋ธŒ๋žœ๋“œ ๊ธฐํš ์ปจ์„คํŒ…์„ ํ†ตํ•ด

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ํ”„๋กœ์ ํŠธ ์ง„ํ–‰ ๋ฐฉ๋ฒ•
step 1  ์ƒํ’ˆ ๊ฐœ๋ฐœ

step 2  ๋ธŒ๋žœ๋“œ ์•„์ด๋ดํ‹ฐํ‹ฐ & ๋ธŒ๋žœ๋“œ ๋น„์ฃผ์–ผ ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ ์ •๋ฆฝ

step 3  ๋ธŒ๋žœ๋“œ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ „๋žต ์ •๋ฆฝ 
reBranding
๋ฆฌ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ ์ปจ์„คํŒ…

๋ฆฌ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ์€ ๊ธฐ์กด์— ์กด์žฌํ•˜๋Š” ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋ฅผ ๋‹ค์‹œ ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ ํ•จ์œผ๋กœ ์ƒˆ๋กœ์šด ๋ฏธ๋ž˜๋ฅผ ๋งŒ๋“ค์–ด ๋‚ด๋Š” ๊ณผ๊ฐํ•œ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ „๋žต์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ์ œํ’ˆ์€ ์žˆ์ง€๋งŒ ์ด๋ฅผ ํšจ๊ณผ์ ์œผ๋กœ ๋ธŒ๋žœ๋”ฉํ•˜์—ฌ ์ž˜ ํŒ”๋ฆฌ๋Š” ์ œํ’ˆ์ด ๋  ์ˆ˜ ์žˆ๋„๋ก, ํŠนํžˆ ๋””์ง€ํ„ธ ์‹œ๋Œ€์— ์Šน๋ฆฌํ•˜๋Š” ํ•ต์‹ฌ ์ „๋žต์„ ์ œ๊ณตํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

๋ฆฌ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ ๊ธฐํš ์ปจ์„คํŒ…์„ ํ†ตํ•ด

์ •ํ™•ํ•œ ์…€๋ง ํฌ์ธํŠธ ๋„์ถœ๊ณผ ์†Œ๋น„์ž ์ค‘์‹ฌ์˜ ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ ์ „๋žต์„ ํ†ตํ•˜์—ฌ ์‹œ์žฅ์˜ ์ˆ˜๋งŽ์€ ์ œํ’ˆ ์ค‘์— ํ•˜๋‚˜๊ฐ€ ์•„๋‹Œ ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์ด ๊ธฐ์–ตํ•˜๋Š” ์ฐจ๋ณ„ํ™”๋œ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋กœ ์žฌํƒ„์ƒ ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

ํ”„๋กœ์ ํŠธ ์ง„ํ–‰ ๋ฐฉ๋ฒ•
step 1  ํ˜„ ๋ธŒ๋žœ๋“œ ๋ถ„์„

step 2  ๋ธŒ๋žœ๋“œ ์•„์ด๋ดํ‹ฐํ‹ฐ & ๋ธŒ๋žœ๋“œ ๋น„์ฃผ์–ผ ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ ์žฌ์ •๋ฆฝ

step 3  ๋ธŒ๋žœ๋“œ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ „๋žต ์žฌ์ •๋ฆฝ 
personal Branding
ํผ์Šค๋„ ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ ์ปจ์„คํŒ…

ํผ์Šค๋„ ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ์€ ๋ฆฌ๋”๋“ค์ด ์ž์‹ ์˜ ๋ชฉํ‘œ๋ฅผ ์ •์˜ํ•˜๊ณ  ์žฅ์ ์„ ์ˆ™์ง€ํ•˜์—ฌ ๋ฆฌ๋”์‹ญ์„ ํ‚ค์šฐ๊ณ  ์ž๊ธด์˜ ์ „๋ฌธ ๋ถ„์•ผ์—์„œ ์ „๋ฌธ์„ฑ์„ ํ–‰์‚ฌ ํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋„๋ก ๋•์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ๊ฐ•๋žตํ•œ ํผ์Šค๋„ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋Š” ์ƒํ’ˆ, ํšŒ์‚ฌ ํ˜น์€ ์‚ฌ๋žŒ์— ๊ด€ํ•œ ๋‹จ์ˆœ ๋ช…๋ฃŒํ•œ ๋А๋‚Œ์ด๋‚˜ ์•„์ด๋””์–ด๋ฅผ ์šฐ๋ฆฌ์—๊ฒŒ ์ „๋‹ฌํ•˜๊ธฐ ๋•Œ๋ฌธ์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ํšจ๊ณผ์ ์ธ ํผ์Šค๋„ ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ์„ ๊ตฌ์ถ•ํ•˜๊ธฐ ์œ„ํ•ด์„œ๋Š” ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์˜ ์ธ์‹์— ์˜ํ–ฅ์„ ์ฃผ๋Š” ๊ณผ์ •์„ ์กฐ์ •ํ•˜๊ณ  ๊ทธ ๊ณผ์ •์ด ๊ฐœ์ธ์˜ ๋ชฉํ‘œ ๋‹ฌ์„ฑ์— ๋„์›€์ด ๋˜๋„๋ก ์ „๋žต์ ์œผ๋กœ ๊ด€๋ฆฌ ํ•˜์—ฌ์•ผ ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

ํผ์Šค๋„ ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ ์ปจ์„คํŒ…์„ ํ†ตํ•ด

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ํ”„๋กœ์ ํŠธ ์ง„ํ–‰ ๋ฐฉ๋ฒ•
step 1  ํผ์Šค๋„ ๋ธŒ๋žœ๋“œ ์ง„๋‹จ๊ณผ ๋ถ„์„

step 2  ํผ์Šค๋„ ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ ์ „๋žต ์ˆ˜๋ฆฝ

step 3  ํผ์Šค๋„ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ „๋žต ์ˆ˜๋ฆฝ
business model
๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค ๋ชจ๋ธ ์ปจ์„คํŒ…

๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค ๋ชจ๋ธ ๊ธฐํš์ด๋ž€ ์–ด๋–ค ์†Œ๋น„์ž์—๊ฒŒ, ๋ฌด์—‡์„ ์ œ๊ณตํ•˜๊ณ  ๊ฐ€์žฅ ์ค‘์š”ํ•˜๊ฒŒ ์ˆ˜์ต์„ ์–ด๋– ํ•œ ๋ฐฉํ–ฅ์œผ๋กœ ์ฐฝ์ถœํ•  ๊ฒƒ์ธ์ง€ ๋ชจ๋ธ์„ ์„ธ์šฐ๋Š” ๊ฒƒ์œผ๋กœ, ๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค์˜ ํ•ต์‹ฌ ๊ฒฝ์Ÿ๋ ฅ๊ณผ ์ตœ์ข… ์†Œ๋น„์ž์—๊ฒŒ ์ค„ ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ๊ฐ€์น˜ (Value Creation)์„ ๋งŒ๋“œ๋Š” ๊ณผ์ •์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ์ˆ˜์ต์œจ๊ณผ ํšจ์œจ์  ์šด์˜๊ณผ ์‚ฌ์—…๋ชจ๋ธ์— ๋Œ€ํ•œ ์ง„๋‹จ ๋ฐฉ์•ˆ ์ œ์‹œ๋ฅผ ํ†ตํ•ด ์‹œ์žฅ ์ง€ํ–ฅ์ ์ธ ๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค ๋ชจ๋ธ์˜ ์ „๋žต์„ ์ œ์‹œํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค ๋ชจ๋ธ ์ปจ์„คํŒ…์„ ํ†ตํ•ด

๋””์ง€ํ„ธ ๋„ค์ดํ‹ฐ๋ธŒ ์†Œ๋น„์ž์—๊ฒŒ ์ ํ•ฉํ•œ ๊ฐ€์น˜์ฐฝ์ถœ์„ ์œ„ํ•œ ํ˜์‹ ์ ์ธ ์‹œ์žฅ ์ „๋žต์„ ๊ตฌ์ถ•ํ•˜์—ฌ ํ˜„์žฌ์˜ ์‚ฌ์—…์ด ์ž ์žฌ์„ฑ์ด ๊ทน๋Œ€ํ™”๋œ ์ˆ˜์ต ๋ชจ๋ธ๋กœ ๊ฑฐ๋“ญ๋‚ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

ํ”„๋กœ์ ํŠธ ์ง„ํ–‰ ๋ฐฉ๋ฒ•
step 1  ๋‚ด๋ถ€์—ญ๋Ÿ‰ ์ง„๋‹จ& ๋ธŒ๋žœ๋“œ ํ•ต์‹ฌ ๊ฐ€์น˜ ๋„์ถœ

step 2  ์™ธ๋ถ€ ํ™˜๊ฒฝ ์ง„๋‹จ & ๋ถ„์„

step 3  ์‹œ์žฅ ์ง€ํ–ฅ์  ๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค ๋ชจ๋ธ ๊ตฌ์ถ•
Brand Planning
์‹ ๊ทœ ๋ธŒ๋žœ๋“œ ๊ธฐํš ์ปจ์„คํŒ… 

๋ธŒ๋žœ๋“œ์˜ ์ฒ˜์Œ๋ถ€ํ„ฐ ์ƒํ’ˆ ์ถœ์‹œ๊นŒ์ง€ ์ „ ๊ณผ์ •์„ ๋ฐ€์ฐฉ ๊ธฐํš, ์‹คํ–‰ํ•˜์—ฌ ๋ธŒ๋žœ๋“œ ์•„์ด๋ดํ‹ฐํ‹ฐ,      ๋น„์ฃผ์–ผ ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ๊ณผ ๋งˆ์ผ€ํŒ…๊นŒ์ง€ ๋ธŒ๋žœ๋“œ ์ŠคํŠธ๋Ÿญ์ฒ˜๋ฅผ ๊ตฌ์„ฑํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

์‹ ๊ทœ ๋ธŒ๋žœ๋“œ ๊ธฐํš ์ปจ์„คํŒ…์„ ํ†ตํ•ด

์ฒ ์ €ํ•œ ์‹œ์žฅ ์ง„์ž… ์ „๋žต๊ณผ ์„ธ๋ถ„ํ™”๋œ ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ ์ „๋žต ์„ ํ†ตํ•˜์—ฌ ๋””์ง€ํ„ธ ์†Œ๋น„์ž์—๊ฒŒ ๊ฒฝ์Ÿ๋ ฅ ์žˆ๋Š” ์‹ ๊ทœ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๊ฐ€ ํƒ„์ƒํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค

ํ”„๋กœ์ ํŠธ ์ง„ํ–‰ ๋ฐฉ๋ฒ•

       Step 1      ์ƒํ’ˆ ๊ฐœ๋ฐœ

       Step 2      ๋ธŒ๋žœ๋“œ ์•„์ด๋ดํ‹ฐํ‹ฐ & ๋ธŒ๋žœ๋“œ ๋น„์ฃผ์–ผ ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ ์ •๋ฆฝ

       Step 3      ๋ธŒ๋žœ๋“œ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ „๋žต ์ •๋ฆฝ
Rebranding
๋ฆฌ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ

๋ฆฌ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ์€ ๊ธฐ์กด์— ์กด์žฌํ•˜๋Š” ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋ฅผ ๋‹ค์‹œ ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ ํ•จ์œผ๋กœ ์ƒˆ๋กœ์šด ๋ฏธ๋ž˜๋ฅผ ๋งŒ๋“ค์–ด ๋‚ด๋Š”   ๊ณผ๊ฐํ•œ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ „๋žต์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ์ œํ’ˆ์€ ์žˆ์ง€๋งŒ ์ด๋ฅผ ํšจ๊ณผ์ ์œผ๋กœ ๋ธŒ๋žœ๋”ฉํ•˜์—ฌ ์ž˜ ํŒ”๋ฆฌ๋Š” ์ œํ’ˆ์ด ๋  ์ˆ˜ ์žˆ๋„๋ก, ํŠนํžˆ ๋””์ง€ํ„ธ ์‹œ๋Œ€์— ์Šน๋ฆฌํ•˜๋Š” ํ•ต์‹ฌ ์ „๋žต์„ ์ œ๊ณตํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

๋ฆฌ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ ์ปจ์„คํŒ…์„ ํ†ตํ•ด

์ •ํ™•ํ•œ ์…€๋ง ํฌ์ธํŠธ ๋„์ถœ๊ณผ ์†Œ๋น„์ž ์ค‘์‹ฌ์˜ ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ ์ „๋žต์„ ํ†ตํ•˜์—ฌ ์‹œ์žฅ์˜ ์ˆ˜๋งŽ์€ ์ œํ’ˆ ์ค‘์— ํ•˜๋‚˜๊ฐ€ ์•„๋‹Œ ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์ด ๊ธฐ์–ตํ•˜๋Š” ์ฐจ๋ณ„ํ™”๋œ ๋ธŒ๋žœ๋“œ๋กœ ์žฌํƒ„์ƒ ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

ํ”„๋กœ์ ํŠธ ์ง„ํ–‰ ๋ฐฉ๋ฒ•

       Step 1      ํ˜„ ๋ธŒ๋žœ๋“œ ๋ถ„์„

       Step 2      ๋ธŒ๋žœ๋“œ ์•„์ด๋ดํ‹ฐํ‹ฐ& ๋ธŒ๋žœ๋“œ ๋น„์ฃผ์–ผ ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ ์žฌ์ •๋ฆฝ

       Step 3      ๋ธŒ๋žœ๋“œ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ „๋žต ์žฌ์ •๋ฆฝ
Personal Branding
ํผ์Šค๋„ ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ

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ํผ์Šค๋„ ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ ์ปจ์„คํŒ…์„ ํ†ตํ•ด

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       Step 1      ํผ์Šค๋„ ๋ธŒ๋žœ๋“œ ์ง„๋‹จ๊ณผ ๋ถ„์„

       Step 2     ํผ์Šค๋„ ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ ์ „๋žต ์ˆ˜๋ฆฝ

       Step 3       ํผ์Šค๋„ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ „๋žต ์ˆ˜๋ฆฝ
Business Model
๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค ๋ชจ๋ธ ์ปจ์„คํŒ… 

๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค ๋ชจ๋ธ ๊ธฐํš์ด๋ž€ ์–ด๋–ค ์†Œ๋น„์ž์—๊ฒŒ, ๋ฌด์—‡์„ ์ œ๊ณตํ•˜๊ณ  ๊ฐ€์žฅ ์ค‘์š”ํ•˜๊ฒŒ ์ˆ˜์ต์„ ์–ด๋– ํ•œ ๋ฐฉํ–ฅ์œผ๋กœ ์ฐฝ์ถœํ•  ๊ฒƒ์ธ์ง€ ๋ชจ๋ธ์„ ์„ธ์šฐ๋Š” ๊ฒƒ์œผ๋กœ, ๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค์˜ ํ•ต์‹ฌ ๊ฒฝ์Ÿ๋ ฅ๊ณผ ์†Œ๋น„์ž์—๊ฒŒ   ์ค„ ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ๊ฐ€์น˜ (Value Creation)์„ ๋งŒ๋“œ๋Š” ๊ณผ์ •์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ์ˆ˜์ต์œจ๊ณผ ํšจ์œจ์  ์šด์˜๊ณผ ์‚ฌ์—… ๋ชจ๋ธ์— ๋Œ€ํ•œ ์ง„๋‹จ ๋ฐฉ์•ˆ ์ œ์‹œ๋ฅผ ํ†ตํ•ด ์‹œ์žฅ ์ง€ํ–ฅ์ ์ธ ๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค ๋ชจ๋ธ์˜ ์ „๋žต์„ ์ œ์‹œํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

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ํ”„๋กœ์ ํŠธ ์ง„ํ–‰ ๋ฐฉ๋ฒ•

       Step 1       ๋‚ด๋ถ€์—ญ๋Ÿ‰ ์ง„๋‹จ & ๋ธŒ๋žœ๋“œ ํ•ต์‹ฌ ๊ฐ€์น˜ ๋„์ถœ

       Step 2      ์™ธ๋ถ€ ํ™˜๊ฒฝ ์ง„๋‹จ & ๋ถ„์„

       Step 3      ์‹œ์žฅ ์ง€ํ–ฅ์  ๋น„์ฆˆ๋‹ˆ์Šค ๋ชจ๋ธ ๊ตฌ์ถ•